استیو جابز از معدود افرادی در جهان است که می‌تواند شرکتی در حال شکست مانند اپل را به یکی از موفق‌ترین و پرسودترین شرکت‌های دنیا تبدیل کند. هر چند بر روی کاغذ چندان آدم حرفه‌ای به نظر نمی‌رسید چرا که یک مهندس نبود، برنامه نویسی بلد نبود، هیچ مدرک (MBA) ای نداشت. هیچ مدرک دانشگاهی به درد بخوری نداشت و زمانی که بحث بروکراسی سازمانی به میان می‌آمد هیچ حرفی برای گفتن نداشت. پس چه چیزی بود که او را به چنین شخصیت بزرگی تبدیل کرد؟ استعداد اصلی او در بازاریابی بود. به گفته کاواسکی: استیو جابز، همان بازاریاب بزرگ تاریخ است.