قانون رهبری:
اول بودن بهتر از برتر بودن است.

قانون طبقه:
اگر در یک طبقه نمی‌توانید اول باشید، طبقه دیگری درست کنید.

قانون ذهن:
وارد شدن به دنیای ذهن مشتریان بهتر از ورود به بازار است.

قانون تصورات:
بازاریابی جنگ محصولات نیست، جنگ تصورات است.

قانون توجه:
اثرگذارترین مفهوم در بازاریابی، داشتن کلمه‌ای در ذهن مشتریان است.

قانون انحصار:
دو شرکت نمی‌توانند یک کلمه مشترک در ذهن مشتری داشته باشند.