در دهه‌های گذشته تبلیغات دچار تحولات عمده‌ای شده است اما برخی از کلمات همانند گذشته قدرت و نفوذ زیادی دارند. گروه روانشناسی دانشکاه ییل کلمات متعددی را در زبان انگلیسی بررسی نموده و به این نتیجه رسید که ده کلمه دارای بیشترین قدرت و تاثیرگذاری بخصوص در تبلیغات و فروش هستند. استفاده از این کلمات در شرکت ها و سازمان ها منجر به افزایش تاثیرگذاری آنها خواهد شد که عبارت‌اند از:

10.جدید ( تازه )

همه ی ما از امور جدید استقبال می‌کنیم، حتی اگر واقعا جدید نباشند. ما به دنبال خودروهای جدید، لباس‌های جدید، کفش‌های جدید، و طعم‌ها و بوهای جدید هستیم و حاضریم بابت آن پول بدهیم.